文／張馨予

交通大學傳播與科技學系碩士生

隨著智慧型手機的普及，人們越來越常使用手機進行休閒娛樂活動，特別是觀賞影音。根據資策會「2017年4G行動生活使用行為調查」報告指出，有61%的台灣民眾每天滑手機超過3小時，其中在手機上看影音的比例高達89%（資策會，2018）。

本期展集鎖定線上影音平台使用，先從使用者角度出發，翁晨語、黃惠萍（2017）探討什麼原因會促使個人使用LINE TV；其次，余國強（2017）研究使用智慧型手機觀看影片—「行動觀影」—的意義，探討行動觀影對個人生活帶來的意義與轉變；最後，葉志良（2015）從政策法規角度探討娛樂科技產業快速發展的管制問題，探討我國對線上影音平台的管制方式。

翁晨語、黃惠萍（2017）探討使用LINE TV影音平台的原因，發現績效期望（如：認為實用）、便利條件（如：方便操作）、享樂動機（如：使用樂趣和愉悅感）與習慣（如：經常使用特定科技）等四種因素能夠提升使用LINE TV的意向並觸發使用行為。另外，他們也發現，使用者本身的數位生活型態會影響LINE TV的使用，該研究將使用者的數位生活型態區分為三種：社交娛樂、科技疑慮、娛樂新奇，當中，以娛樂新奇者的使用意向最高，社交娛樂者次之，相較來說，對科技有較多負面疑慮者使用LINE TV的可能性最低。整體而言，線上影音平台的使用往往和個人生活類型與採納新科技的態度有關。

透過訪談，余國強（2017）研究智慧型手機使用者在日常生活中的「行動觀影」實踐，訪談發現，行動觀影是居家觀影（如：電視、電腦）的延續，使用者在公共空間使用手機觀影創造了如「個人化行動電影院」的私人娛樂空間，因此，智慧型手機帶給使用者「個人化」、「行動性」與「便利性」的觀影經驗，不僅讓使用者自主選擇影音平台與內容，還能讓使用者選擇觀影時空（如：等公車、搭捷運時）與觀影方式（如：隨時開始與暫停播放）。從該研究來看，行動觀影改變傳統觀影模式，就觀看電影來說，在智慧型手機尚未普及之前，看電影受地域限制（如：電影院或房屋內的電視或電腦等設備），但智慧型手機的可攜性打破了觀影的時空間限制。

回顧國內外文獻，葉志良（2015）探討我國政府應如何管制線上影音平台業者，該研究認為OTT（over-the-top；建基於網路的服務，如線上影音平台）與傳統廣電業者存在競爭關係，但現階段廣電執照制度不適用於OTT，尤其內容管制方面容易發生事前審查的問題，應審慎處理，因此，該文章建議，平台與內容的管制分立才能保障公共利益。

整體而言，智慧型手機的普及促進線上影音平台的發展與使用，但線上影音平台的使用原因通常與生活型態、科技使用經驗與科技採納態度有關。此外，「行動觀影」的現象，描繪了智慧型手機的出現對傳統觀影模式的改變。最後，在線上影音平台蓬勃發展的時代，政府需要注意OTT對國內影視產業的影響，制定適當的管制方式。

參考文獻：

資策會（2018. 02. 21）。台灣人更黏手機了！近8成民眾每天使用手機逾2小時 資策會：掌握娛樂市場需求成下一波商機。取自：https://www.iii.org.tw/Press/NewsDtl.aspx?nsp_sqno=2081&fm_sqno=14

葉志良（2015）。〈我國線上影音內容管制的再塑造：從OTT的發展談起〉。《資訊社會研究》，29：頁47-92。

翁晨語、黃惠萍（2017）。〈以延伸整合型科技接受模式和數位生活型態探討LINE TV的使用行〉。《資訊社會研究》，33：頁17-64。

余國強（2017）。〈影片隨身看：數位匯流下的「個人化行動電影院」實踐初探〉。《資訊社會研究》，33：頁65-114。