歷期出版
2021 January
40
《資訊社會研究》第四十期
魏然 Ran Wei
對話世界頂尖學者
研究論文
球迷、認同需求與運動媒介：運動賽事收看行為與娛樂經驗之影響因素分析
本研究以球迷感、認同需求為預測變項探討運動賽事收視行為以及享樂感之影 響，並分析臨場感與對抗感是否中介球迷感與享樂感。 以 2014 台灣傳播資料庫調查 之全國性資料分析，發現運動賽事收視行為中，球迷度越高，每週收視時間則顯著越 長。其次，認同需求度和收視時間負相關，顯示對朋友同儕的認同需求低，收視時間 反而高。意即熱衷於觀看運動賽事球迷，反而不認為收視是為獲得朋友同儕認同。此 外，球迷感能預測觀看運動賽事享樂感，進一步分析發現此關係受到臨場感和對抗感 之中介。依據情感傾向觀點解釋，臨場感是對球隊正向情感的沉浸經驗，進而增強享 樂感。對抗感是對敵對球隊的負向情感之敵我分明感受，也能增強享樂感。
專題論文
台灣科學社群對部落格的想像：同儕交流的延伸、公眾溝通的未滿
社交媒體的興起，增加了科學家與公眾交流的選項，不需要依賴大眾媒體。當前 多元的媒體傳播環境中，較少研究系統性地探討科學家如何參與公眾科學傳播，無從 理解社交媒體對公眾科學傳播的意義為何。本研究透過線上問卷訪談台灣生物醫學、 自然和工程科學家。分析 272 份有效問卷的結果顯示，即使是在網路、傳播媒介多元 的環境中，和公眾面對面的傳播溝通，仍是科學家最常參與的公眾傳播形式。受訪科 學家中，僅少數科學家表示有在經營部落格，經營部落格的科學家期望藉由部落格， 拓展同儕團體，和與公眾對話。本研究未能納入人文社會學者，期望未來研究能進一 步擴大訪談領域，更完整地描繪社交媒體在台灣公眾科學傳播的意義。
企業責任與環境風險溝通：企業網站環境訊息內容與修辭語藝分析
本研究以內容分析及語藝分析，剖析企業網站如何溝通環境責任訊息。內容分析 447 家大企業網站，278 個網站呈現了環境保護相關資訊。網站呈現最多的環境訊息 主題為氣候變遷，提到最多的利害關係人為員工，網站的背景顏色以綠色及藍色為最 多，多數網站皆說明企業對環境的已改善作為。語藝分析指出，商業的修辭不再是企 業網站的主要論述，企業網站喜歡使用數字與證據說話，採用較為積極的論述，如環 境競爭修辭。企業善用顏色符號來反映了「眼見為憑」烏托邦敘事，也會透過永續、 使命與任務式的修辭，建構企業的環境責任。
網路媒體的基改食品建構:消息來源 、科學證據與立場的比較
本研究探討科普、農業與環境網路媒體的基改食品建構，對於消息來源、科學證 據與立場有何不同。研究發現媒體立場壁壘分明;科普媒體立場中立偏向支持，農業 和環境媒體則分別偏向反對與中立;媒體文章立場和基改食品的好處與危害的論述有 顯著相關。從本研究結果來看，三類媒體基改立場不同，佔據發言位置主要還是來自 學者專家與政府，和傳統主流媒體並沒有太大差異。帶有倡議性質的農業與環境媒體 雖然較常引用非營利組織為消息來源，不過整體來說，還是以學者專家與政府居多。 網路媒體時代，確實呈現多元立場與對立的科技與風險危害論述的趨勢，不過這些論 述主要還是由學術專家與政府所掌控;非營利組織、公民團體等草根組織，在網路媒 體中，並未處於主導論述的位置。
客座主編導論
數位網路科技時代的科學傳播：是創新突破?還是新瓶舊酒?
政府部門、企業或社會機構皆已將數位管道視為重要的溝通與傳播平
台，這樣的變化對科學傳播可能造成何種影響？本期專題所收錄的三
篇研究論文即在探討此一主題。「台灣科學社群對部落格的想像：同
儕交流的延伸、公眾溝通的未滿」一文發現，科學家仍甚仰賴和公眾
面對面的傳播溝通，較少使用社群媒體。「企業責任與環境風險溝通
：企業網站環境訊息內容與修辭語藝分析」一文則發現多數企業會在
網站上呈現環境相關訊息，並大量使用修辭語彙或圖像，作為呈現企
業責任的方式。「網路媒體的基改食品建構：消息來源、科學證據與
立場的比較」一文也發現，雖然網路讓民眾更容易獲得資訊，也讓資
訊更加透明，但專家和政府仍掌握主要話語權。